Sponsoring ist ein Geschäftsmodell, welches auf Leistung und Gegenleistung beruht. Der Sponsor fördert den Gesponserten (Person, Gruppe, Organisation) mit Geld, Sach- oder Dienstleistungen im sportlichen, medialen, kulturellen und/ oder im öffentlich-sozialem Umfeld, um seine internen und externen unternehmensstrategischen Ziele zu erreichen. Hierzu können neben Kommunikationszielen wie Bekanntheit, Sympathie und Image auch Marketing- Vertriebsziele und die Steigerung von Umsatz, Absatz und Gewinn zählen.

Vom Sponsoring zu unterscheiden sind Spenden. Sofern mit der Sachleistung der Hanebutt Gruppe keine konkrete, gleichwertige Gegenleistung im Hinblick auf die Marketingkommunikation der Hanebutt Gruppe verbunden ist, handelt es sich nicht um Sponsoring sondern um Sachspenden. Spenden sind grundsätzlich im Verantwortungsbereich der Hanebutt Gruppe angesiedelt.

Sofern ihr Projekt den Förderkriterien entspricht, liegen Spenden im Verantwortungsbereich der Hanebutt Gruppe. Gemeinnützige Einrichtungen können sich nur im Rahmen der jährlichen Ausschreibung um eine Geldspende bewerben, sofern ihr Projekt den Förderkriterien der Hanebutt Gruppe entspricht. Mit der Geldleistung der Hanebutt Gruppe ist keine konkrete, gleichwertige Gegenleistung im Hinblick auf die Marketingkommunikation der Hanebutt Gruppe verbunden.